Семерки в Таро: в битве за позиционирование

Авторская статья, опубликована в журнале «Хроники Таро etc. №2/2020».

Как объяснить клиентам, руководству, деловым партнерам либо инвесторам, чем Вы отличаетесь от других? Как убедить, что им нужно выбрать Вас, Ваш продукт или услугу либо поддержать именно Ваш проект?

Если Вы не из государственной структуры и не владелец крупного бизнеса, то тема конкуренции знакома Вам не понаслышке. И выделиться на фоне других становится всё сложнее [1].

Однако даже в непростые времена древние знания Таро готовы прийти на помощь.

Так, одним из ключей к Вашему деловому успеху могут стать Семерки в Таро.Тереза Михельсен в книге «Полное руководство по Таро» даёт такое определение нумерологической ассоциации семёрок: «неожиданный вызов, сдвиг, перемены [2]».

Отмечу, что в отличие от Пятерок – уровень Семерок это уже не внутренние сложности и перемены, а внешние. В том числе, под давлением изменений рынка, в целом, и конкурентов в отдельности, например.

Поэтому в деловых вопросах, вопросах денег, бизнеса и карьеры Семерки Таро могут дать ценную подсказку о поиске ниши на рынке, позиционировании[3] и даже о методах конкурентной борьбы.

Ведь недаром одно из базовых значений Семерок – изобретательность, искусность и гибкость.

Так что же подскажут Семерки Таро?

Колесница. Загадка Сфинкса

Sic transit gloria mundi

с лат. — «Так проходит мирская слава»

В Старших Арканах Таро семерке соответствует Колесница. Её традиционно рассматривают как карту героя-триумфатора, преодоления и одержания победы.

Так в Таро Уэйта на аркане Колесница изображена сильная и царственная фигура в доспехах, которая соотносится в системе Золотой Зари со знаком Рака, управляемым Луной.

Луна традиционно связана с идеей повторяющихся циклов. Поэтому одна из ключевых подсказок Колесницы: победить – хорошо, но недостаточно, не менее важно удержать свой статус победителя.

Рак, символ знака, управляемого Луной, известен своим твердым панцирем. Поэтому защищать свою территорию, своё дело и своих близких – это всё про него.

Семерки в Таро: в битве за позиционирование

Кираса возничего на аркане Колесница – тот же панцирь и намёк на то, что одержав победу, нельзя почивать на лаврах. Нужно её защищать.

Ещё одна подсказка – изображение сфинксов на карте Колесница, отсылающее к загадке из мифов Древней Греции: «Кто утром ходит на четырех ногах, днем — на двух, а вечером – на трех?».

Разгадал ее смышлёный Эдип, который, почти не задумываясь, ответил, что она – о человеке в возрасте младенчества, зрелости и старости.

Раз ничто не вечно под луной, значит и борьба за узнаваемость всегда продолжается, ведь сегодня ты победитель, а завтра – тебе бросят вызов другие герои.

Так, например, компания Nokia Corporation в 2000-е годы доминировала на мировом рынке мобильных телефонов. Но уже в 2012 году утратила первое место, уступив компании Samsung. А 3 сентября 2013 года компания Microsoft объявила о покупке подразделения мобильных телефонов Nokia и патентов, связанных с ними. При этом цена покупки была названа журналистами «шокирующе низкой[4]».

Эта сделка завершила историю Nokia как лидирующего производителя мобильных устройств. Яркий пример того, как проходит земная слава…

Поэтому если в Вашем раскладе на деловые вопросы, вопросы бизнеса либо карьеры выпала Колесница, то это прямая подсказка о том, что внешние условия и тренды изменились, и нужно думать, как дифференцироваться на фоне конкурентов, и укрепить собственные позиции.

Деловая стратегия аркана Колесница – это, прежде всего, маркетинговая стратегия лидера рынка. И это, в первую очередь, это позиционная стратегия обороны и укрепления с помощью имеющихся факторов конкурентоспособности.

Семерка Жезлов. И один в поле воин

«У меня нет ни друзей, ни врагов — только конкуренты»

– Аристотель Онассис, греческий предприниматель, инвестор, миллиардер

В системе Таро жезлы – это масть огня, они связаны с темами амбиций, желаний и карьеры.

О чём же говорит именно Семерка Жезлов?

Мы видим на карте, как стоящий на возвышенности молодой человек уверенно отбивается жезлом от еще шести жезлов. Название карты в системе Золотой Зари – Владыка доблести.

В деловой сфере Семерка Жезлов означает обычно конкуренцию, торговую войну и жесткие переговоры.

Недаром в системе Золотой зари эта карта связана с огненным Марсом в знаке Льва, царя зверей.

Если в раскладе на деловую ситуацию Семерка Жезлов выпала как совет, то Вам стоит подумать про конкурентное позиционирование.

Его суть – в противопоставлении конкуренту, у которого Вы хотели бы отвоевать долю рынка.

При этом нужно учесть слабые стороны конкурента и/или неудовлетворенные желания потребителей.

Так, например, в апреле 2005 года был выведен на российский рынок квас «Никола», бренд новгородской компании «Дека», основанной в 1992 году, со слоганом «Квас не кола, пей «Николу»! » .

О чем важно помнить, если речь идет о теневом значении Семерки Жезлов?

Это самонадеянность и чрезмерная амбициозность, которая может привести к открытым конфликтам и скандалом.

Что и произошло с квасом «Никола», когда в 2007 году Ассоциация рекламодателей подала в ФАС заявление о недобросовестности их рекламы кваса[5].

Семерка мечей. Кради как художник

«Если вы просто скользите по поверхности чужого творчества

без понимания его истоков,

ваши работы всегда будут просто подделками».

– Остин Клеон, писатель и художник, автор книги «Кради как художник»

В системе Таро мечи – это масть воздуха, они связаны с темами идей, расчетов, мыслей, логики, анализа и планирования.

О чем же расскажет именно Семерка Мечей?

Мы видим на карте, как человек крадется на цыпочках, унося с собой пять мечей, лишь два меча остаются воткнуты в землю. Название карты в системе Золотой Зари – Владыка нестабильных усилий.

В деловой сфере она может проявить себя как карта планирования и хитроумных маневров, манипулирования, а также плагиата.

Именно к этой карте как не лучше подходит фраза «Кради как художник».

И это, конечно, не про кражу в полном смысле слова, скорее про творческое переосмысление опыта конкурентов, когда он берется не целиком как есть, а частично, и перерабатывается.

Если в раскладе на деловую ситуацию Семерка Мечей выпала как совет, то Вам стоит подумать про стратегию позиционирования по потребителю или категории.

Его суть в том, что товар или услуга продвигается как узкая товарная категория или для определенного класса покупателей.

Таким, например, было позиционирование Pepsi в 1961 году: «For those who think young» («Для тех, кто молод душой») или же слоган рекламной кампании сотовой связи Мегафон – «4G ждет тех, кто не ждет» в мае 2012 года.

О чем важно помнить, если речь идет о теневом значении Семерки Мечей?

Это слепое копирование действий, продуктов и услуг конкурентов, что в итоге влечет за собой срывание масок и разоблачение.

Например, 7 мечей, выпавшая в моем раскладе на колоде Стармэн, посвященном поиску конкурентной ниши, очень точно показала, что не стоит копировать действия конкурентов, пытаясь «украсть» их идею.

Ведь есть определенные условия, которые могут превратить ржавые мечи в произведение искусства, и идеи конкурентов, оказавшись в другой «среде» вряд ли проявят себя так, как ожидалось.

Марс в Раке. Сияющий во тьме Стивена Кинга – читайте подробнее здесь.

Семерка кубков. Почем опиум для народа?

Знаменитая фраза про опиум для народа прозвучала из уст литературного героя книги Ильфа и Петрова «Двенадцать стульев» Остапа Бендера.

В системе Таро кубки – это масть воды, они связаны с эмоциями, воображением, чувствами и отношениями.

О чем же расскажет именно Семерка Кубков?

Мы видим на карте, как человек смотрит на семь загадочных чаш, полных видений и фантастических образов. Название карты в системе Золотой Зари – Владыка призрачного успеха.

В деловой сфере её можно рассматривать как карту творческой работы или занятия, которое помогает людям расслабиться, в том числе она про сферы, связанные с телевидением, театром, книгами, музыкой, а также совещаний и размышлений.

Альберт Эйнштейн писал: «логика приведет вас из пункта А в пункт Б. Воображение приведет вас куда угодно».

И именно в воображении – сила позиционирования, о которой расскажет эта карта.

Если в раскладе на деловую ситуацию Семерка Кубков выпала как совет, то Вам стоит подумать, например, про стратегию позиционирования по эмоциональной выгоде.

Ее суть в том, что товар или услуга продвигается с точки зрения своих эмоциональных свойств.

Так в 2007 году компания Nike запустила рекламный ролик, снятый специально для российского телевидения со слоганам «Не дай себя остановить».

В нем снялись ведущие российские спортсмены, которые призывали молодежь сделать шаг к активным занятиям спортом. «Не позволяй ничему – лени, погоде, городу, гравитации, стереотипам, отсутствию площадки – остановить тебя», заявлял ролик.

О чем важно помнить, если речь идет о теневом значении Семерки Кубков?

Это напоминание о том, что не стоит распыляться, лучше сфокусироваться на реалистичных планах и правильно расставленных приоритетах.

Семерка пентаклей. Что нам стоит дом построить

«Большинство людей упускают появившуюся возможность.

Потому что она бывает одета в комбинезон и с виду напоминает работу».

— Томас Эдисон, американский изобретатель и предприниматель.

В системе Таро пентакли – это масть земли, они связаны с здоровьем, телом, деньгами, практичностью и с физическим опытом, в целом.

О чем же расскажет именно Семерка Пентаклей?

Мы видим на карте, как человек стоит, опираясь на мотыгу, пристально вглядываясь в семь пентаклей, которые созревают справа от него на кусте.

Название карты в системе Золотой Зари – Владыка недостигнутого успеха. И, в целом, ее значения могут быть достаточно противоречивыми.

Однако в деловой сфере она чаще всего проявляет себя как карта денег, бизнеса, долгосрочных проектов и сделок.

Если в раскладе на деловую ситуацию Семерка Пентаклей выпала как совет, то Вам стоит подумать, например, про стратегию ценового позицирования либо позиционирования по применению.

Их суть в том, что мы опираемся на физические свойства товара и практичность сделки.

Например, ценовое позиционирование – это ситуации, когда мы предлагаем большее за большую стоимость (дешево хорошо не бывает) либо меньшее за меньшую стоимость, как, например, авиаперевозчики лоукостеры, такие как «Победа».

Они предлагают дешевые авиаперевозки, но не предоставляют обеды для пассажиров, имеют ограничения по багажу и у них некомфортные салоны.

А позиционирование по применению привязывается к определенной ситуации, как, например, новогодний расклад Таро либо Coca Cola – как праздничный напиток в канун Рождества.

О чем важно помнить, если речь идет о теневом значении Семерки Пентаклей?

Это напоминание о том, что не стоит опираться только на материальные ценности, иначе результат может быть налицо, однако к нему не будет лежать Ваша душа.

А в вашем доме стены помогают? Хороший Фэн-шуй подскажет, как настроить пространство, чтобы справиться с усталостью, стрессом, избежать болезней и зарядиться энергией! Узнайте подробнее...

Башня. Наша песня хороша, начинай сначала

«Без разрушения нет созидания. Разрушение — это критика, это революция.

Разрушение требует выяснения истины, а выяснение истины и есть созидание».

– Мао Цзэдун

Один из подходов нумерологии предлагает считать Старший аркан Башня еще одним проявлением Семерки, ведь именно эту цифру мы получаем, складывая 1 и 6.

И в этом есть определенный смысл, когда мы говорим про битву за позиционирование.

Как бы ни были хороши ваши бизнес-идеи и маркетинг, в какой-то момент из защитников они превратятся в тюремщиков, перекрывая путь к творчеству и развитию.

И тогда приходит черед аркана Башня, когда стены, за которыми мы прятались, рушатся, открывая дорогу новому.

Ведь как писали Эл Райс и Джек Траут в своей известной книге «Позиционирование. Битва за умы», «никто, ни одна армия не в силах остановить идею, для которой пришло время».

Есть вопросы? Хотели бы оставить отклик?

Пожалуйста, пишите их в комментариях под этой статьей. Также буду благодарна за Ваш отклик.

Прочитать статью целиком Вы можете в журнале «Хроники Таро».

На фото – колода «Таро Радиант Души» издательства Ло-Скарабео. Автор фото Елена Скуратова.

[1] Газета «Коммерсантъ» №55 от 29.03.2019, стр. 2

[2] Полное руководство по Таро/Тереза Михельсен. – Пер. с англ. А. Осипова, - М.: «Издательство ФАИР», 2016, стр. 37.

[3] Позиционирование относится к инструменту для продвижения бренда, которое бренд занимает в сознании покупателей и что его отличает от продуктов конкурентов.

[4] Microsoft покупает мобильный бизнес Nokia по шокирующе низкой цене. Forbes.ru, 03.09.2013 08:42

[5] Квас "Никола" доигрался с колой. Ассоциации рекламодателей подала в ФАС заявление о недобросовестности рекламы кваса. Sostav.ru, 04.06.2007

наверх

С уважением и пожеланиями удачи,